llenguatje de la publicitat

1.- Definició de publicitat: La publicitat s'ha establert com una tècnica de comunicació massiva imprescindible per al funcionament dels mitjans de comunicació moderns. No només difonen informació i missatges sinó que manté econòmicament molts mitjans per als quals és la principal font d'ingressos. La publicitat investiga i analitza el públic i context social a servint-se de distintes disciplines com la psicologia, sociologia, antropologia, estadística i economia entre altres.

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica): En primer lloc, tenim la publicictat referencial que explica las características del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objetius, raonats i comprobables. També hi ha la publicitat emocional que es relaciona amb els sentiments, amb la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços. Finalment, existeix a més, la publicitat simbòlica que intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels desitjos del públic.

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció):

La fórmula AIDA és el mètode que descriu les fases per les quals passa el client abans de comprar el producte. El concepte és composa per les inicials de les següents fases:

ATENCIÓ:

L'objectiu d'aquesta primera fase és captar l'atenció del client cap al producte o servei que se li vol oferir. Sovint es fa mostrant algo que està fora de lloc, que el producte destaqui entre en un ambient que no el correspon, sempre que hi hagi una mínica relació amb allò que es vol vendre, o fent entendre al venedor que aquest producte el podria beneficiar.

INTERÈS:

Aquesta etapa comença quan ja s'ha despertat una motivació de compra al client, ja sigui per motius d'oportunitat, ventatges de competencia, preu atractiu, promocio, etc...

DESIG:

Aquesta fase consisteix en provocar el desig compra al comprador. Oferint-li la solució al seu problema i mostrant-li els principals beneficis que li aportaria aquella compra.

ACCIÓ:

Aquesta és la última fase i, probablement, la més esperada pel venedor. És el moment de tancar la venta amb el comprador.

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff):

- Headline: és una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar latenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya

- Bodycopy: és el text central dins d'un article, llibre, diari, pàgina web o una altra obra impresa or digital. És envoltat i complementat amb titulars, imatges, notes etc

- Visual: El màrqueting visual és una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta sobre una empresa o marca amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència.

- Payoff: El payoff o frase de tancament (o tagline) està estretament relacionada amb el nom de l'empresa i es pot aplicar a tots els anuncis i totes les accions de comunicació de la marca, fins i tot durant molts anys.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat)

· Elitisme: és la creença o actitud que consisteix a sostenir que aquells que són considerats com l'elit un selecte grup de persones amb notables habilitats personals, riquesa, experiència, o altres atributs distintius, degut a aquesta creença es tracta amb certs privilegis a aquestes persones.

B) Preguntes sobre publicitat

- Què és el departament de comptes? És el departament d'una agència de publicitat encarregat de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant.

- Què heu estudiat per treballar en un agència? Hi ha diferents opicons d'estudi com Marketing, Comunicació Audiovisual, Diseny Gràfic, Relacions Públicas, Periodisme, Informàtica, Filologia. En quan a cursos i màsters es poden fer: curs de Redacció Publicitaria, Tècnicas per la Creació d'Anuncis Publicitaris, Curs en Publicitat, Màster en Publicitat Creativa, Màster en Publicitat i Empresa, Curs de SEO-Creació d'una Estratègia SEO, Curs de Google Analytics, Curs de Relacions Públiques.

- Com és el rodatge d'un espot? Els espots publicitaris per la televisió són anuncis que forman part d'una campanya televisiva, encara que també poden posar-se en marxa en altres medis de comunicació com internet, per exemple.

- La publicitat és realment creativa? Personalment, trobo que s'ha de tenir molta creativitat per poder crear publicitat.

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? Sí.

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? Amb creativitat, bona calitat, havent estudiat abans el públic al que es vol dirigir, aconsenguint l'objectiu que es demana (com vendre el producte que es vol), però sobretot, cridant l'atenció al públic.

- Com es posa el preu d'un producte? Sobretot es fixen els preus basant-se en la teoria econòmica, en els costos, en la competència.

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? Depèn de les raons per les quals es necessita la publicitat. Depèn de l'objectiu, de l'audiència, el missatge i la freqüència i el pressupost.

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? Perquè, o tenen un missatge molt rebuscat, o bé perquè la persona que no l'entén no es l'audiència que l'anunci demana.

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? Ho controla una associació anomenada Autocontrol que està formada per anucniants, agencies de publicitat, medis de comunicació i associacions professionals. És l'organisme independent d'autorregulació de la industria publicitària a Espanya. Va ser constituida l'any 1995 sense ànim de lucre.

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic y religiós. L'objectiu de la publicidad acostuma a ser aconseguir una venta o contractació, mentre que el de la propaganda no està obligatoriament lligada als diners directament.

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? Les campanyes de conscienciació procuren aconseguir el canvi del comportament individual i les normes i les actituds socials, en canvi, un espot és més objectiu, sense intentar donar un missatge tant del comportament humà.

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? Sí, tot i que encara n'hi ha de semblants a fa uns anys, ara potser fan més jocs de paraules per aconseguir donar un missatge que enganxi més a les persones sense haver d'ofendre a ningú, cosa que fa unes dècades no tenien tant "sentit comú".

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? En els anuncis de cotxe, moltes vegades, no es parla del cotxe en si, i si ho fan, és de manera que et donin ganes de conduir i agafar aquell cotxe, ja que normalment el relacionen amb sentiments com llibertat.

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? Amb creativitat de manera que l'anunci fos bo sense tenir massa a veure amb si el producte ho és o no. Així crida l'atenció al públic.

- Com afecta la publicitat en un informatiu? Et fa sentir que és més "real" i que no t'enganyen tant ja que està en un ambient més formal on t'anuncien informacions que estan passant de veritat.

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? Moltes vegades sí. Però tot depèn de com s'ho pren el consumidor o el que veu l'anunci.

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim? Molts cops, per vendre un producte, t'ensenyen d'alguna manera que el necessites, fent-te així plantejar que seria més fàcil si el tinguéssis.